Le centre commercial Kotva de Prague prend un nom chinois pour attirer les touristes
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- Published on Tuesday, 19 January 2016 00:08
- Written by Jerome Paquet
Le directeur général dit s'être inspiré de Londres pour augmenter le chiffre d'affaires du centre commercial.
Quarante ans après son ouverture, le centre commercial Kotva (« ancre ») s'ouvre à une nouvelle dimension en étant baptisé d'un nom chinois. Ce sera donc « Kao-tché-wa », selon le choix de l'institut Confucius de l'université Jan Palacký d'Olomouc, trois caractères qui symbolisent « la haute qualité et la singularité » selon le directeur général du centre commercial Jaroslav Petrů.
L'objectif de cette opération est de « mettre en avant Kotva comme monument architectural historique et centre commercial traditionnel tchèque pour les Chinois », explique-t-il. Car c'est l'expansion vers le marché chinois qui est visée à travers ce nouveau baptême. Les touristes de la première puissance économique mondiale se font de plus en plus nombreux en République Tchèque et plus particulièrement, et leurs dépenses lors de leur séjour augmentent régulièrement. Les Chinois, qui représentent un tiers des visiteurs hors Union européenne entre juillet et septembre, remplacent peu à peu les Russes, qui sont passés de 31 % à seulement 16 % cet été.
Côté finances, les touristes chinois ont dépensé l'an dernier en moyenne 19 404 couronnes lors de leur voyage en République Tchèque, près de 4 000 couronnes de plus qu'en 2014. « Nous nous sommes inspirés de ce qui se fait à Londres par exemple, où certains bâtiments importants et certains sites culturels ont également un nom chinois », détaille Jaroslav Petrů, dont le centre commercial a atteint en 2014 les 800 millions de couronnes de chiffre d'affaires.