Les supermarchés et les producteurs veulent réduire le nombre de promotions
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- Published on Thursday, 02 February 2017 00:08
- Written by Jerome Paquet
Des discussions entre les grandes enseignes et les producteurs au Retail Summit ont confirmé leur volonté commune de faire monter les prix à l’avenir.
La guerre des prix semble toucher à sa fin. Les multiples promotions visibles chaque jour dans les supermarchés pourraient en tout cas peu à peu disparaître, ou en tout cas voir leur nombre se réduire drastiquement. Réunis en début de semaine au Retail Summit, une série de conférences sur le commerce de détail, les représentants des supermarchés et des producteurs se sont mis d’accord sur l’un des principaux problèmes de la République tchèque : la multiplication des promotions sur les étals.
« La République tchèque est unique dans la surabondance de promotions », estime le directeur d’Hamé Martin Štrupl. « D’abord dans leur volume, à savoir le nombre de produits vendus lors desdites promotions, mais aussi en raison du montant de ces promotions. » Car, selon les estimations, ce sont 40 à 50% du total des produits qui sont vendus en promotion. Et la bonne santé économique du pays permet, selon les producteurs, d’en profiter pour mettre fin à cette accumulation.
« La guerre des prix entre les enseignes fait des clients des marionnettes », a affirmé le président du conseil d’administration de COOP Pavel Březina. « Le client tchèque veut acheter le moins cher tout en gardant des produits tchèques de qualité, ce qui est évidemment impossible. » La réduction des promotions entraînerait naturellement une hausse globale des prix, les producteurs et leurs revendeurs ne souhaitant pas rogner sur leurs marges.
Les supermarchés sont régulièrement décriés pour leur politique commerciale. Certains produits tchèques sont vendus en moyenne plus cher que leur équivalent allemand ou polonais (notamment le beurre ou la viande), une différence qui se justifie car « à l’étranger les producteurs travaillent plus efficacement et sont capables de produire moins cher » selon un article de Mladá Fronta Dnes du 30 novembre 2016, qui cite la direction de la Confédération du Commerce et du Tourisme (Svaz obchodu a cestovního ruchu, SOCR). Les médias signalent également de nombreuses situations lors desquelles les enseignes trompent leurs clients en promotion un produit dont le prix n’a pas baissé, ou très peu.