Acheter tchèque pour soutenir l’économie… et peut-être gagner une voiture

Le ministère de l’Agriculture a lancé une campagne de promotion des produits tchèques, soutenue notamment par un concours récompensant les meilleurs consommateurs.

Pour encourager les consommateurs à acheter des produits alimentaires tchèques, le ministère de l’Agriculture a investit 60 millions de couronnes dans un programme baptisé « Noël tchèque » et qui durera jusqu’au 5 janvier prochain. L’objectif est d’encourager les Tchèques à consommer des produits locaux, notamment en raison de l’embargo russe sur les produits alimentaires européens. « Nous importons 23 milliards de couronnes de nourriture [par an]. Mis à part les produits exotiques, la plupart peuvent être produit également en République Tchèque », a expliqué le ministre de l’Agriculture Marian Jurečka.

De nombreux produits sont concernés par le coup de projecteur du gouvernement, mais il reste encore à savoir comment les magasins vont les mettre en valeur, ces produits pouvant entrer en concurrence avec leurs offres promotionnelles internes. La question concerne aussi la confusion des consommateurs concernant les labels prouvant l’origine des produits : huit labels seront déterminants, parmi lesquels les labels européens pour les Indications géographiques protégées (IGP) et les produits bio, ou encore les labels tchèques pour le bio, les produits tchèques (český výrobek) et les spécialités traditionnelles.

La campagne de promotion est mise en avant par un concours organisé par le ministère : chaque personne souhaitant participer doit rassembler 30 produits concernés par l’un des huit labels sélectionnés et remplir une carte, disponible en magasin, permettant d’enregistrer ses achats. Environ 50 000 lots sont prévus pour récompenser les participants, parmi lesquels un bon de 25 000 couronnes pour acheter de la bière Budvar ou une Škoda Rapid Spaceback. Martin Petrásek, de l’agence Ogily & Mather qui organise le concours, expliqué à Deník espérer « au moins 75 000 cartes, ce qui signifie que nous vendrons environ 2,3 millions de produits. » Il estime que « Noël tchèque » devrait donner un coup de pouce de 100 millions de couronnes pour les ventes de produits tchèques cette année.

Le ministère de l’Agriculture n’en est pas à son coup d’essai pour inciter les consommateurs à acheter des produits nationaux. Quelque soit le gouvernement, il dépense énormément pour soutenir les ventes des agriculteurs. La cour des Comptes a récemment estimé à 1,5 milliard de couronnes les frais du ministère pour les six dernières années.

Plus d’informations sur le concours sur : http://www.vanocni-soutez.cz

Photo : vanocni-soutez.cz