Boire de la bière après le travail pour améliorer la qualité de l’air
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- Published on Thursday, 23 August 2018 00:19
- Written by Jerome Paquet
Un projet de la mairie de Prague veut inciter les gens à laisser leur voiture au garage en les invitant à boire un verre en fin de journée.
Un budget de 500 000 couronnes, un partenariat avec la marque de bière Lobkowicz, et un projet : « Pivem proti smogu » (lutter « contre le smog avec une bière »). Dans ce cadre, une boisson nommée Pražský chodec (« piéton praguois ») a vu le jour afin d’inciter les habitants de la ville à laisser leur voiture au garage en rentrant chez eux, puisque la loi interdit de conduire un véhicule après avoir consommé de l’alcool.
Le coordinateur du projet, Lukáš Eršil, affirme que l’idée derrière ce projet est d’encourager les gens à boire une bière après le travail, mais réfute les accusations d’incitation à l’alcoolisme. Selon lui, il s’agit uniquement d’un coup médiatique. « Nous cherchions une façon inhabituelle d’attirer l’attention sur les problèmes de pollution atmosphérique », explique-t-il sur idnes.cz, qui estime que la Ville a payé près d’un million de couronnes pour l’opération (600 000 couronnes auprès de l’agence WMC qui a réalisé le projet, ainsi que 360 000 couronnes pour la campagne de communication et de publicité).
[La bière]« Pražský chodec aide à nettoyer l’atmosphère du benzo(a)pyrène, de l’oxyde d’azote et des particules de poussière », indique le site officiel de l’opération, financée par la mairie de Prague. « La bière est spécialement conçue pour être bue avec vos collègues après le travail et pour que vous laissiez au moins une fois votre voiture au garage. » Un concours hebdomadaire incite les entreprises à participer et à inscrire l’équipe la plus large possible pour pouvoir louer un réfrigérateur rempli de bière pendant un mois.
La mairie de Prague n’en est pas à son coup d’essai à propos des initiatives pour tenter de réduire le nombre de véhicules en circulation ainsi que la pollution atmosphérique. L’année dernière, une campagne visait à inciter les habitants à se déplacer en taxi ou en transports en commun, ou encore exhortait les habitants à ne pas acheter de SUV, des véhicules trop encombrants et trop polluants.